한국기업평판연구소는 2024년 12월 2일부터 2025년 1월 2일까지 측정된 광고모델 브랜드 빅데이터 3217만5859개를 분석해 브랜드평판지수를 발표했다. 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 기반으로 이루어졌다. 이번 데이터는 지난 12월 수치와 비교해 약 16.11% 감소했다.
브랜드평판지수는 소비자의 온라인 활동이 브랜드 소비에 미치는 영향을 분석한 지표다. 이를 통해 광고모델 브랜드와 소비자 간의 관계, 긍정과 부정 평가, 미디어 관심도, 소통량 등을 측정한다.
1위를 차지한 변우석은 참여지수 26만4982, 미디어지수 37만576, 소통지수 110만4918, 커뮤니티지수 159만6164를 기록하며 총 브랜드평판지수 333만6641을 달성했다. 이는 지난달보다 8.71% 상승한 수치다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 변우석에 대한 링크 분석에서 '훈훈하다, 다정하다, 스윗하다'라는 키워드가 높게 나타났으며, 긍정비율이 93.87%로 분석되었다고 전했다.
2025년 1월 광고모델 브랜드평판 상위 30위에는 변우석, 손흥민, 임영웅, 에스파, 차은우, 방탄소년단, 블랙핑크, 김수현, 세븐틴, 유재석, 김고은, 이정재, 아이브, 현빈, 김종국, 이찬원, 이병헌, 공유, 서현진, 마동석, 아일릿, 정해인, 박은빈, 비비, 강다니엘, 김혜윤, 르세라핌, 투어스, 영탁, 김동현 등이 포함됐다.
이번 조사는 총 50인의 광고모델을 대상으로 진행되었으며, 빅데이터 분석을 통해 다양한 광고모델의 브랜드 평판이 측정되었다.
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